O licenciamento de marca é uma poderosa estratégia de expansão comercial para empresas dos mais diversos segmentos. A partir de um contrato específico, uma empresa pode conceder a terceiros o direito de usar a sua marca em troca de royalties ou outras formas de compensação. Isso permite não apenas a rentabilização da empresa por outros negócios, mas também a expansão da marca com capital de terceiros.
Para tornar mais tangível os benefícios dessa prática, enumeramos os cinco principais benefícios para empresas que optam pelo licenciamento de marca:
1 – Expansão de Mercado:
O licenciamento de marca pode ser uma estratégia altamente eficaz para empresas que desejam expandir sua presença geográfica ou entrar em novos mercados. Ao permitir que terceiros usem sua marca, a empresa pode aproveitar o conhecimento e a experiência local do licenciado, reduzindo os custos e os riscos associados à entrada em novos mercados.
2 – Foco no Core Business:
Em alguns casos, uma empresa pode optar por licenciar sua marca para terceiros especializados em outras áreas de atuação, permitindo que a cada empresa se concentre em seu próprio core business, mas que, ainda assim, expanda a marca para outros segmentos. Por exemplo, formalizando-se um contrato com todas as especificidades necessárias, uma empresa de roupas pode licenciar sua marca para uma empresa especializada em calçados, permitindo que ambas se beneficiem da combinação de suas respectivas competências.
3 – Inovação e Diversificação de Produtos:
O licenciamento de marca também pode ser uma estratégia eficaz para empresas que desejam inovar ou diversificar sua linha de produtos sem onerar a sua operação. Ao licenciar sua marca para terceiros que desenvolvem produtos complementares aos seus, a empresa pode expandir sua oferta sem a necessidade de investir em pesquisa, desenvolvimento e produção de novos produtos.
4 – Aumento de Receitas:
O licenciamento de marca pode ser uma fonte significativa de receita para uma empresa, especialmente quando sua marca é forte e reconhecida. Ao licenciar sua marca para terceiros, a empresa pode gerar receita adicional sem a necessidade de investir em novos produtos ou mercados, além de fortalecer o posicionamento da marca no mercado.
5 – Proteção da Marca:
Para iniciar a expansão através do licenciamento de marca, é necessário que a empresa já detenha registro junto a INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial. Mesmo assim, o licenciamento pode ser uma estratégia para reforçar a proteção dessa marca. Por exemplo, ao licenciar sua marca para terceiros em mercados onde a marca não está presente, a empresa passa a ter ainda maiores provas da utilização e da relevância da marca no mercado, garantindo subsídios para eventuais disputas judiciais.
Considerações finais sobre o Licenciamento de Marca como estratégia de crescimento!
Ao considerar o licenciamento de marca, é importante que as empresas avaliem cuidadosamente os benefícios e os riscos associados a essa prática, e, especialmente, que façam uma análise sobre a viabilidade dessa prática para a sua realidade empresarial.
Além disso, é fundamental que o contrato de licenciamento seja claro e específico, prevendo todos os direitos e as responsabilidades de ambas as partes, de modo a evitar possibilidades de questionamentos judiciais posteriores. Para isso, é altamente recomendável que as empresas contem com o apoio de profissionais especializados em propriedade intelectual e direito empresarial, para garantir que o contrato atenda às suas necessidades e objetivos comerciais.
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Autor: Ricardo Dalla Roza Schiavo (OAB/RS 94.291 | OAB/SC 55.421-A).
